Политика продукта

1. Решения относительно товара и ассортимента продуктов:

• Понятие продукта;
• Классификация товаров;
• Ассортимент продуктов;
• Решения в отношении продукта;
• Решения на уровне продуктовой линии;
• Решения относительно упаковки;
• Решения относительно услуг/сервиса;
• Решения относительно гарантийного обслуживания;
• Решения относительно качества;
• Решения относительно позиционирования.

2. Политика в области марок

• Марка и марочное изделие;
• Выбор наименования марки;
• Сила бренда;
• Концепции марки;
• Стратегия марки;
• Выбор между маркой производителя и частной маркой;
• Потребитель и марка;
• Позиционирование марки.

3. Решения о разработке новых продуктов и жизненный цикл продукта

• Потребность в новых продуктах;
• Что такое новый продукт?
• Политика продукта;
• Виды рисков при разработке продуктов;
• Стадии процесса разработки продукта;
• Организация разработки продукта;
• Жизненный цикл продукта.

Набор компетенций, получаемых в рамках дисциплины:

• методика анализа ассортимента товаров;
• методы расширения продуктовой линии;
• методы отбора стратегий по отношению к широте брэнда;
• методика определения лояльности к марке;
• методика проведения рыночных тестов;
• методика оценки конкурентоспособности товара.