Маркетинговые исследования

Основными задачами курса является изучение принципов, процедур, орудий и методов маркетинговых исследований, методики исследования отдельных элементов маркетинга и применение теоретических знаний в практических ситуациях. Содержание курса основывается на системе знаний в области эко-номической теории, математики, статистики, маркетинга, коммерческой дея-тельности.

Перечень тем дисциплины:

Система маркетинговой информации;
Процесс исследования;
Формулирование/определение проблемы;
Типы исследований;
Источники информации;
Способы сбора первичной информации;
Обработка данных и отчет;
Виды вопросов и анкет;
Шкалы;
Достоверность (Валидность);
Выборки;
Специальные виды маркетинговых исследований;
Анализ рынков и прогноз рынков.

Набор компетенций, получаемых в рамках дисциплины:

владение методами сбора первичной информации;
навыки разработки плана маркетингового исследования и организации его проведения;
умение использовать инструменты исследований, разработать анкету;
знание методов оценки надежности результатов исследований;
способность сформировать выборку и интерпретировать результаты;
владение методами оценки емкости рынка, спроса, положения компании на рынке.